Назаров М. М., Папантиму М. А. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации
Существует много поговорок, связанных с областью визуального восприятия: «Свой глаз — алмаз», «Глаз не увидит — сердце не полюбит», «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Общеизвестен факт, что через зрение человек получает около 90 % информации об окружающем мире. Люди естественным образом считают «то, что я вижу, говорит само за себя». Доминирующая роль зрения среди других видов ощущений в современной западной культуре начала формироваться с появлением печатного станка. Сегодня можно говорить о ключевой роли визуального образа в нашей жизни.
В книге анализируются подходы к изучению понятий «визуальный образ», «имидж», особенности их создания, формирования и существования в социальном пространстве. Авторы рассматривают психологические особенности восприятия и интерпретации визуальных образов аудиторией. Например, для многих «молоко не только жидкое и белое, но мягкое, доброе, красивое».
Особое внимание уделяется конкретным исследованиям. В книге рассматривается проблема оптимизации визуальной коммуникации в конкретной товарной категории, обсуждаются методы проведения и результаты прикладных проектов в сфере рекламной и маркетинговой коммуникации. Авторами были проведены психосемантическое исследования цвета как фактора восприятия на примере рекламы шоколада и энергетических напитков, знаково-семантический анализ рекламы парфюмерии и телевизионной политической рекламы.
Также затрагиваются этические вопросы. Средства массовой коммуникации способствуют пониманию реальности и нередко формируют наши представления, поэтому понимание того, как они используют визуальные образы, обеспечивает нам свободу для ориентации в мире событий. Авторы отмечают, что книга призвана повысить медиаграмотность аудитории.
М. М. Назаров, М. А. Папантиму. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации — Москва : Либроком , 2009 — 212 с.
88
Н192 2296358-ЕФ