Гладуэлл М. Переломный момент: как незначительные изменения приводят к глобальным переменам
Самые яркие открытия встречаются, как правило, на стыке независимых наук. Книга Малкольма Гладуэлла написана на стыке марткетинга, менеджмента, социологии и психологии.
Книга посвящена возникновению социальных эпидемий. К социальным эпидемиям можно отнести всё — от феномена толпы, молодежной моды, до преступности и эпидемии самоубийств. Автор исследует причины их возникновения и факторы, лежащие в их основе. Социальные эпидемии начинаются вследствие накопления незначительных изменений, каждое из которых в отдельности может быть проигнорировано, но вместе они приводят к переломному моменту — критической точке, с которой начинается неконтролируемое развитие событий. Автор выделяет три закона, ответственных за развитие вирусных эпидемий: закон малого числа, фактор «прилипчивости» и закон силы обстоятельств, — а также описывает типажи личностей переломного момента, выступающие катализаторами масштабных социальных перемен.
Малкольм Гладуэлл использует для объяснения своих идей необычные примеры. Наверное, отсюда проистекает масса интересных рассказов об интересных вещах в его книге. Например, он описывает механизмы действия молвы, способы целенаправленного посева молвы в массах, и развенчивает мифы о лидерах мнений. Автор рассказывает том, что 150 человек – максимальный размер для управляемой группы людей, о том, почему люди курят, и как если не избежать курения вообще, то хотя бы уменьшить вероятность стать серьезным курильщиком.
Книга была создана в 2000 году, переведена на русский язык лишь в 2006 г., и какие-то материалы для исследования могут показаться читателю устаревшими, лишенными акутальности. Но сама суть книги актуальна настолько, что издатели не устают ее переиздавать.
Книга могла бы быть интересна маркетологам, социологам, псхологам, политологам и всем, кто интересуется изучением развития человеческого харатера под воздействием коллективного фактора, влиянием общественного мнения и молвы на поступки людей, а также глубинными тайнами психологии человека, неразрывно связанного с обществом, формирующим многие наши действия и характер.
Гладуэлл М. «Переломный момент:как незначительные изменения приводят к глобальным переменам», — М.: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз, 2010. — 256 с.
88
Г522 2297549-ЕФ
Метки: Маркетинг, Маркетинговые исследования, Обществознание, психология, Социология