Книги и библиотеки

Стив Круг — известный специалист и консультант в сфере юзабилити, разработчик интерфейсов с мировым именем. Благодаря своему неординарному видению и простому подходу к очевидным вещам ему удалось завоевать редкую профессиональную нишу, став первоклассным информационным архитектором и непререкаемым авторитетом в своей области. Среди клиентов Стива Круга такие известные и крупные компании как Apple, AOL, Netscape, Excite@Home, BarnesandNoble.com, Cox Interactive Media, Circle.com. Его книга «Веб-дизайн, или Не заставляйте меня думать!» стала мировым бестселлером, надолго завоевав топовые позиции в списке конкурентной профессиональной литературы этой тематики.

• Читать дальше Комментарии к записи Круг С. Веб-дизайн, или Не заставляйте меня думать! отключены

г.Екатеринбург, Библиотека им. В.Г.Белинского

Американский медиастратег Райан Холидей называет себя медийным манипулятором. Он работает директором по маркетингу в «American Apparel», одежной компании, известной своими провокационными образами и нетрадиционными приемами ведения бизнеса, и известен резонансными рекламными кампаниями и маркетинговыми стратегиями, разработанными для высокопоставленных клиентов — как для авторов, которые продают миллионы книг, так и для предпринимателей, чье состояние оценивается в сотни миллионов долларов.

• Читать дальше Комментарии к записи Холидей Р. Верьте мне — я лгу!. откровения медиаманипулятора отключены

Предлагаем вниманию читателей новинку, — одно из последних актуальных изданий по продвижению в социальных сетях и едва ли не единственное в своем роде практическое пособие по продвижению «Вконтакте».

• Читать дальше Комментарии к записи Продвижение бизнеса в «ВКонтакте» отключены

г.Екатеринбург, Библиотека им. В.Г.Белинского

Идея этой книги зародилась в тот момент, когда ее автор, известный предприниматель и журналист, неправильно ответил на один вопрос. По убеждению автора, сформулированное им «правило 20/80%» в мире продаж, было применимо ко всем современным реалиям. То есть: 20 % продуктов отвечают за 80 % продаж (и обычно за 100 % прибыли). Однако, столкнувшись на практике с продажей цифрового контента, на примере продажи музыкальны треков, Крис Андерсон понял, что ошибался. Из 100% треков  продавались 98%. Конечно, композиции не продавались в больших объемах, но почти все они продавались хотя бы однажды. А поскольку они представляют собой всего лишь биты в базе данных, и ничего не стоит их хранить и доставлять, этот рынок приносил ощутимую прибыль.

Партнер писателя, Ванн-Адибе, занимающийся продажей треков, обнаружил, что общий рынок нишевой музыки огромен и фактически ничем не ограничен. Он назвал это «правилом 98 %». Позже он сказал: «В мире, где дистрибуция и упаковка практически нечего не стоят, потребители ведут себя особенным образом. Они покупают почти все… Мне кажется, что это требует больших изменений со стороны дистрибьюторов контента, но я не знаю, что именно нужно изменить!». Ответ на этот вопрос и попытался найти автор в своей книге «Длинный хвост».

• Читать дальше Комментарии к записи Андерсон К. Длинный хвост. эффективная модель бизнеса в Интернете отключены

г.Екатеринбург, Библиотека им. В.Г.Белинского

Суть книги Гая Кавасаки — одного из ключевых работников компании Apple, ответственного за маркетинг, — вынесена в название. Автор книги благодаря удачным стратегическим решениям выводил на рынок продукты, во много раз превышающие по цене продукты конкурентов и с функционалом гораздо меньшим, нежели у конкурентов. При этом люди до сих пор выстраиваются в очереди за новинками боготворимой ими марки. Во всем мире конкуренты Apple недоумевают, как все это удалось сделать одному человеку?

• Читать дальше Комментарии к записи Кавасаки Г. Революционный продукт. как создать и вывести на рынок. отключены

г.Екатеринбург, Библиотека им. В.Г.Белинского

«Правда не становится правдой, пока люди тебе не поверят. А они не поверят, пока ты сам не будешь знать, что сказать. И они не поймут, что ты говоришь, если не слушают тебя. И они не будут слушать, если им не интересно. И ты будешь им не интересен, до тех пор, пока ты не будешь говорить с воображением, оригинально и свежо». Так думал и так пришел к своему успеху один из основоположников современной рекламы Уильям Бернбах. Во главу успеха легендарного рекламиста всегда ставили два пункта – креативность и человечность. Именно неподдельная искренность, честность и уважение Бернбаха к другим определили всеобщее доверие людей к его работам.

• Читать дальше Комментарии к записи Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес отключены

В 80-е гг. ХIХ века в штате Джорджия США жил отставной офицер Джон Пембертон, трудящийся фармацевтом после увольнения из армии. Дела у него шли неважно — денег ни на что не хватало, да и часто подводило здоровье , расшатавшееся во время войны. В поисках лекарства, смешивая различные ингредиенты,  Пембертон вывел напиток, состоящий из коричневого сахарного сиропа с газом и ореховых добавок. После чего разместил в местной газете объявление с призывом попробовать «новый вкусный и освежающий содовый напиток» по цене 5 центов за стакан. Так люди впервые узнали о Кока-Коле.

• Читать дальше Комментарии к записи Современная реклама отключены

Можно сказать наверняка, что никто не знает и даже не догадывается о том, что может быть общего между расположенным так близко от Белинки пивным рестораном «Тинькофф», сетью бытовой электроники «Техношок», продуктовой линией пельменей «Дарья» и студией звукозаписи «ШОК-Рекордз», на которой записывали свои песни группы «Ленинград» и «Кирпичи». Между тем, все эти компании ранее принадлежали одному человеку, о котором и пойдет речь сегодня в нашей рубрике.

Автобиографию Олега Тинькова «Я такой как все» можно было назвать бестселлером на российском рынке литературы, наверное, сразу по ряду причин.

• Читать дальше Комментарии к записи Тиньков О. Я такой как все отключены

Самые яркие открытия встречаются, как правило, на стыке независимых наук. Книга Малкольма Гладуэлла написана на стыке марткетинга, менеджмента, социологии и психологии.

Книга посвящена возникновению социальных эпидемий. К социальным эпидемиям можно отнести всё — от феномена толпы, молодежной моды, до преступности и эпидемии самоубийств. Автор исследует причины их возникновения и факторы, лежащие в их основе. Социальные эпидемии начинаются вследствие накопления незначительных изменений, каждое из которых в отдельности может быть проигнорировано, но вместе они приводят к переломному моменту — критической точке, с которой начинается неконтролируемое развитие событий.

• Читать дальше Комментарии к записи Гладуэлл М. Переломный момент: как незначительные изменения приводят к глобальным переменам отключены

Поговорим о рекламе 🙂 Вряд ли среди наших читателей найдётся кто-то, кто приходит  в восторг, когда его любимый сериал на самом интересном месте прерывается очередным рекламным роликом. Ни для кого не секрет: мы не любим рекламу. Мы раздражаемся на рекламу. Мы не переносим рекламу. Да чего уж таить — мы мечтаем жить в мире, где не было, нет и никогда не будет никакой рекламы!

А теперь посмотрим на всё это с обратной стороны. С точки зрения рекламодателя. Потребитель не терпим к вашей рекламе и ничего не хочет слышать о вашем продукте. А потому, дорогой Товарищ Производитель, ознакомившись с данным трудом, вам станет понятно, насколько тщетны все ваши усилия в «пропиаривании» своей компании или своего бренда…без одной  основополагающей истины.

• Читать дальше Комментарии к записи Траут Д., Райс Э. Позиционирование: битва за умы отключены